在线音频 趋势

2018年在线音频用户达到4.25亿人,近三年复合增速为29.7%「图」

我国在线音频行业发展迅速,在线音频用户规模从2015年的1.95亿人增长至2018年4.25亿人,复合增速为29.7%;预计未来将保持高速增长的趋势,到2020年在线音频用户规模达到5.42亿人。
  一、在线音频行业概述

皇冠8868下载传统有声读物主要指电视和广播中收听的评书,或是随书附赠的影像视听类产品。传统有声读物以英语磁带或儿童故事为主,听众多为儿童、视觉障碍者等小范围人群,其内容和读者比较单一。随着技术的发展,有声读物经过技术的改进,不仅丰富了内涵,而且扩充了内容。以音频为主要呈现形式的新型有声读物,只需通过指定播放载体进行“阅读”。目前在线音频主要包括音频节目、有声读书、音频直播以及网络电台等实现形式,这种解放双手的同时获取知识和信息的方式深得广大受众喜爱,也成为现代人获取知识的最佳方式之一。

在线音频主要类别介绍

在线音频主要类别介绍

资料来源:公开资料整理

在线音频行业上游为内容制作方和内容版权方,内容版权方由出版机构等机构组成,内容制作方由传统电台、自媒体等机构组成;中游由在线音频平台组成,如喜马拉雅FM、荔枝等平台;下游由用户群体组成。

在线音频行产业链示意图

在线音频行产业链示意图

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相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国在线音频市场运行态势及行业发展前景预测报告

二、在线音频行业现状

我国在线音频行业发展迅速,在线音频用户规模从2015年的1.95亿人增长至2018年4.25亿人,复合增速为29.7%;预计未来将保持高速增长的趋势,到2020年在线音频用户规模达到5.42亿人。

2015-2020年中国在线音频行业用户规模统计

2015-2020年中国在线音频行业用户规模统计

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目前在线音频行业的商业模式主要有两种,一种是知识付费,一种是语音互动。知识付费模式由专业人士生产内容,通过广告、付费收听、粉丝打赏等方式进行盈利。语音互动模式由用户生产内容,通过粉丝打赏进行营利。

在线音频行业商业模式

在线音频行业商业模式

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在线音频行业收入主要来自广告和用户付费,据统计,2017年在线音频行业36.2%的收入来自广告业务,35.3%的收入来自用户付费,其次是用户打赏和硬件收入,占比分别为21%和7.5%。

2017年中国网络音频行业市场规模细分占比

2017年中国网络音频行业市场规模细分占比

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三、在线音频行业竞争格局

目前在线音频行业主要企业有喜马拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM、懒人电台、企鹅FM等,其中喜马拉雅FM的用户规模远超其他同行。2019年6月,喜马拉雅FM的月活跃用户数量为7319.2万人;其次是荔枝,月活跃用户数量为3226.8万人;蜻蜓FM排名第三,月活跃用户数量为2158.8万人。

2019年6月中国主要在线音频平台月活跃用户统计

2019年6月中国主要在线音频平台月活跃用户统计

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四、在线音频行业发展趋势

1、资源整合和内容开发能力不断提高

经过近年来的实践,音频平台在音频内容的开发商积累了丰富的经验,头部音频节目无论是在选题还是品质方面都有了很大的提升,音频内容的生产在标准化方面有了巨大的进步。得益于资本、用户等多层面的优势,以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、和懒人听书为代表的头部音频平台,和以阅文听书为代表的重要版权方,其在产业中的资源整合水平将进一步提高,音频内容的生产将进一步朝标准化和IP孵化方向升级。

2、场景多样化

未来音频内容平台有望于硬件厂商合作,在保护用户隐私的前提下,以用户ID为中心,通过技术手段打通用户和内容库之间识别的壁垒,实现跨设备联动,提升用户的在线音频跨设备收听体验。

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