发制品 趋势

2018年中国发制品行业进出口及发展趋势分析,中高端品牌渗透率将进一步提升「图」

中国已成为全球最大的发制品生产国,2018年中国发制品出口总额达36.21亿美元,同比增长14.0%,发制品进口总额达2.36亿美元,同比增长8.8%,净出口总额达33.85亿美元。我国发制品行业具有小商品、大市场的特性,行业内参与企业众多,但规模化经营企业较少,随着行业下沉需求显现,中高端发制品市场份额有望进一步提升。

一、发制品行业概述

发制品也称假发,是指以人发、化纤发和动物毛发等为原材料加工而成发制饰品,中国人很早就有戴假发的习惯,早在春秋时期假发便开始在中国盛行。如今随着时代的变迁,假发在日常生活中也逐渐扮演着越来越重要的角色,发制品可用于发型装饰,弥补缺发、脱发、少发等生理缺陷,美发教学和满足某些特种职业如演员、律师和法官等的职业需求。

发制品的主要用途

发制品的主要用途

资料来源:公开资料整理

发制品主要分为假发配件和假发接发,包括发条、发套、发块、配饰发、教习头等几大类产品,按照原材料划分,发制品一般分为化纤假发及人发假发,其中人发假发的主要原材料包括中国人发、印度人发、欧洲人发和其他人发,使用周期较长、真实度较高,但供给有限;化纤假发的主要原料是化纤丝和蛋白丝,是对人发原料的一种补充,近年来逐渐受到市场的欢迎。

发制品主要分类

发制品主要分类

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国发制品行业市场深度分析及发展前景预测报告

二、发制品行业发展现状

随着时代和经济的发展,全球发制品需求日益增长,不同地区对于假发的需求不一,如非裔及非洲原住民因发质先天缺陷,欧美人因时尚穿搭需求,亚洲人因白发、脱发困扰,假发消费需求旺盛,据统计,2012-2017年全球发制品市场规模从68.5亿美元增加至134.7亿美元,且未来有望持续增长。

2012-2017年全球发制品市场规模

2012-2017年全球发制品市场规模

资料来源:公开资料整理

全球发制品生产经历了从欧洲到日本、到韩国,再到中国的演变,20世纪70年代中国发制品开始进入产业化发展阶段,并逐渐从原材料供应国转变为制成品出口国。目前,中国已成为全球最大的发制品生产国,发制品出口呈现快速增长态势,据统计,2018年中国发制品出口总额达36.21亿美元,同比增长14.0%,发制品进口总额达2.36亿美元,同比增长8.8%,净出口总额达33.85亿美元。

2016-2018年中国发制品进出口总额情况

2016-2018年中国发制品进出口总额情况

资料来源:公开资料整理

我国发制品生产主要集中在山东、河南、湖南、浙江、广东等地区,从2018年我国发制品出口省份来看,其中河南、山东市场份额占比最大,2018年河南发制品出口额达18.60亿美元,占比51.4%,山东出口额7.76亿美元,占比21.4%。

2018年中国发制品主要出口省份出口额占比

2018年中国发制品主要出口省份出口额占比

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

从出口地区来看,我国发制品出口主要集中在北美市场和非洲市场,其中北美市场主要以美国为主,是我国发制品主要出口市场,2018年中国出口到美国的发制品销售金额达14.11亿美元,占比39%;非洲则主要以贝宁、南非、尼日利亚为主,分别占比11%、10%和9%。

2018年中国发制品出口地区分布情况

2018年中国发制品出口地区分布情况

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

三、发制品行业市场格局

发制品行业发展与经济发展水平和开放程度高度相关,不同区域呈现不同的市场特性,经济发达地区市场起步较早。从国内主要城市假发店数量分布情况来看,其中一线城市假发店数量达137家,占比23.5%,且中高端品牌店占比较大;二线省会城市假发店数量259家,占比44.4%,中高端渠道品牌渗透率低于一线城市;此外,东部地区其他二线及三线城市分别占比16.5%和15.6%,中高端品牌明显偏低。

国内主要城市假发店数量分布情况

国内主要城市假发店数量分布情况

资料来源:公开资料整理

我国发制品行业具有小商品、大市场的特性,行业内参与企业众多,但规模化经营企业较少,目前行业内中高端品牌市场主要由瑞贝卡、艾瑞美、VS和Aderans四大全国性布局的企业构成,其中2018年中国第一假发品牌瑞贝卡市场份额占比约为9%,艾瑞美、VS和Aderans分别占比3%、2%和1%,随着行业下沉需求显现,中高端发制品市场份额有望进一步提升。

2018年中国假发行业市场格局

2018年中国假发行业市场格局

资料来源:公开资料整理

四、发制品行业发展趋势

1、随着时尚化元素的充斥,假发制品作为时尚的新风标,正逐渐成为一种引领时尚潮流的产品,随着人们健康理念的提升,部分美发需求转化为发制品消费需求,目前国内时尚性消费群体的需求具有多元化和个性化的特征,市场潜力逐步显现。

2、随着技术的发展,发制品性能不断改进升级,其佩戴舒适度和外观逼真度的提高将提升消费者的使用意愿,未来发制品或附加一些如理疗、保暖、预防脑血栓等功能,增加健保障,激发发制品功能性方面的消费需求。

3、随着全球发制品市场竞争日趋激烈,发制品企业之间的竞争已经从单纯的产品和服务竞争,随着中国假发需求快速增长,逼真度及舒适性更强的中高端假发能大幅提升假发使用体验,因此中高端假发的需求将得到快速增长,有望超越行业。

假发制品发展趋势

假发制品发展趋势

资料来源:公开资料整理

热点标签

您可能感兴趣的文章